양마토우(洋??): 2016 상반기 중국 해외직구 소비 보고

7월20일, 중국 해외직구 사이트인 양마토우(洋??)는 <2016 상반기 중국 해외직구 소비 보고 >를 발표했다. 보고에 의하면 온라인 해외직구 시장 잠재력이 아주 크다고 한다. 전체 시장 규모에서 보면 2015년에 1조 기록했고 중국 국내 GDP의 1.3%를 차지했다. 1인당 1년에 온라인 해외직구 소비 655위안이다.

이와 동시에 소비 시장은 보급화되고 있는 변화를 보이고 있다. 소비자는 1선도시에서 2,3선도시까지 확장하고 있다. 기존의 브랜드/히트상품/고급 사치품 등을 대신에 칫솔/컵/손톱깎이 등 생활용품이 더 인기 많다.

해외직구 소비자는 1선도시에서 2,3도시까지 확장

중국 해외직구 소비자는 대 도시에서 중소 도시까지 확장하고 있다. 특히 2,3선 도시 증가 속도가 두드러졌다. 양마토우(洋??) 2016년 상반기의 데이터 자료와 지난해 같은 시기 비교해 다음과 같은 결론을 나왔다.
베이징,상하이,광주,심천등 1선도시 2016년 상반기 해외직구 성장 속도는 지난해 같은 시기 비해 77.57% , 2선도시는 84.32% 성장했다. 3선도시는 성장 속도 더 빠르고 108.65% 기록했다.

이 밖에, 1선,2선도시 비해 3,4선도시 소비자는 구매력을 더 세다. 양마토우(洋??) 발표한 데이터 자료 따르면 3선 4선 도시 소비자는 1선 2선도시 소비자보다 구매력을 더 세다는 것을 알 수 있다.구이양(??),난닝(南?),곤명(昆明)등 서남부 지방 소비자의 구매력이 가장 높다. 해외직구 가장 즐기는 TOP30도시 중에 3,4선도시 반 이상 차지했다. 한마디로 말하자면 3,4선도시 소비자의 구매력을 무시할 수가 없다.

구매 시간대로 보면 해외직구 소비자는 저녁에 더 활동적이다. 보고를 다르면 해외직구 시간은 10:00 , 14:00 , 22:00및 저녁에 가장 활발적이다는 것을 알 수 있다.

번역: 지루샤

洋???布《2016上半年中?海淘消??告》

2016年已?走?一半，跨境?商平台、?究机?、新??位、保??都???布各??点和?告，?大家解?上半年行?里一些有价?的?西。

7月20日，???先的海外?物平台洋???布《2016上半年中?海淘消??告》，?告指出在?海外?物市??力巨大，?整?市??模看，2015年近1万?，占比??生???的1.3%，平均每?中?人一年在?海外?物消?655元。

?此同?，?着跨境?商的?展，消?市?呈?普及化的特点。消?人群正由一?向二三?城市延伸，而且相比一二?城市，三四?城市?展?了巨大的消?能量，消?更?大?；此外商品的??需求也??品爆款逐?走向?性化、差?化商品，?高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲?等生活日用品。

海?人群由一?向二三??城市延伸

中?海外?物消?人群正在?大城市向中小城市延伸，特?是二三?城市的增速尤其明?。?告?洋??2016上半年?据和去年同期?比??，北上?深等一?城市2016上半年海?增速占比?去年同期上?77.57%，二?城市上?84.32%，而三?城市增速更?明?，?到108.65%。消?人群的延伸也意味着海外?物的逐步普及化，洋??等跨境?商的?展?更多低??城市的消?者可以更方便地接?到最新的全球??潮流和生活方式

此外，相比一二?城市，三四?城市的消?者却更敢花。通??消?者在洋??平台上的人均消?同城?居民可支配收入做?比??，三四?城市消?者比一?城市更敢花，以??、南?、昆明?代表的西南消?者?最敢花，而一?富庶的?嘉?地?消?却???。在前30名海外?物最敢花城市中，三四?城市近乎占据了半?以上席位。一方面?些城市的海外游市??展相?偏弱，大量的海外?物需求通?跨境?商?足，?一方面三四?城市人群的中高端消?能力不容小?。

在?物??方面，海外?物消?夜?更活?。?告?海外?物用?上???同互??用?日常上???分布?比??，前者消???和日常上???曲?基本相似，但相?日常上?相?平滑的曲?，海外?物在10:00、14:00和22:00出?了三?峰?，?且深夜活???更?。

출처: 바이두