중국 소비자 화장품을 온라인으로 구매 선호

중국 화장품 소비자의 소비 습관은 이미 변했다.

2020년에 중국은 전 세계에서 가장 큰 화장품 시장이 될 거라고 L2회사가 몇일 전에 발표했다. 주목할 만한 것은 중국 소비자는 인터넷에서 쇼핑하는 경향이 점점 커지고 있다. 이로 인해 전통적인 화장품 및 메이크업의 판매도 전자 상거래 경로 더 치중하고 있다. 그 외에도 최근에 중국 소비자는 비싸고 품질 좋은 제품에 대해서는 예전보다 더 수요가 많다.

화장품은 중국 온라인 쇼핑 중 중국 소비자 가장 선호하는 품류 중의 하나고 지난 3~5년동안 화장품 온라인 판매 놀라운 속도로 성장했다고 L2회사 아시아태평양지구 CEO Danielle Bailey가 말했다.

중국 소비자의 수요가 매우 광법하다. 온라인 쇼핑몰에서 더 많은 브랜드 및 유형의 제품을 구할 수 있기 때문에 중국 소비자는 타오바오와 징동이랑 비슷한 사이트에서 화장품을 구매하는 것을 더 원한다. 한편에 중국소비자 여행할 때 온라인 면세점을 즐겨 이용한다. 특히 한국 제품은 중국 시장에 큰 인기를 얻었다.

보고에 따르면 2015년 온라인 판매한 화장품 중, 색조 화장품은 22%, 기초 화장품은 19%, 향수 제품은 11%를 차지했다. 하지만 위에 3가지 제품은 2010년 때 온라인 판매 차례대로 4%,3%,3%뿐이었다. L2의 데이터 자료 따르면 고급 화장품 브랜드의 순위가 9% 뛰어오르는 반면에 대중 브랜드의 순위는 2015년부터 2017년까지 16%를 떨어졌다. 2014년 이후로 소비자는 고급 화장품의 소요가 급격히 상승하였고 온라인 검색량은 5배정도 증가했다. 고급 화장품 검색량은 대중 브랜드 검색량의 16.5배고 서양 화장품 브랜드는 주도적 위치를 차지하고 그 다음으로는 일본과 한국 브랜드다.

L2의 보고 따르면 에스키 로더 그룹은 중국 시장 진출을 위해 세운 계획이 가장 성공적이다. 중국 소비자에게 샘플을 보내주고 소셜미디어 이용 등 상업 전략을 이용해 중국 소비자가 에스키 로더 그룹에 대한 신뢰감을 향상시키게 했다. 에스키 로더 그룹 CEO Fabrizio Freda는 에스키 로더 제품은 중국 시장에서 큰 성장을 했다고 하고 중국 시장은 에스키 로더의 중요 시장이고 앞으로도 중국 소비자의 취향을 파악하기를 노력하겠다고 전했다.

번역: 지루샤

?外?究?告：中?消?者更?向于在?上??化?品

中?美?消?者的消???已??生改?。
 　　
据L2最近?布的一??告?示，2020年中??成?全球最大美容?品市?，?得注意的是，中?消?者越?越?向于在?上?物，因此????品和彩?品的??也更注重?商渠道的?展，?外，?在消?者????品的需求比以往的需求大。
 　　
L2公司?太??究分部??Danielle Bailey指出，化?品是中?在??物最受?迎的品?之一，在?去三到五年里，化?品的在???增??人。
 　　
?充表示，中?消?者更愿意在?似淘?和京??似的??平台??化?品，因?他?的需求十分?泛，需要更多品牌以及更多?型?品供以他???，而??平台就能??足他???的需求。?外，中?消?者在旅行?，尤其是在??旅行?，他?在免?店?站??化?品的?情度?高，???品在中?市?的大受?迎，一定程度地刺激了??化?品牌的?展。
 　　
据?告?示，2015年在???的化?品中，彩??品占22%，???品占19%，香水?品占11%，而以上三??品在2010年的?上??比依次?4%、3%和3%。据L2?告的?据?示，高端化?品品牌的排名平均前?9%，大?品牌排名在2015年至2017年??下跌16%。自2014年以?，消?者?高端化?品的需求急?上升，在?搜索量增加了5倍，?搜索量?是大?品牌搜索量的16.5倍，高端化?品品牌中，西方品牌占主要，其次是日本和??品牌。

据L2的?告?示，雅??黛集???中?市?做出??最?有效，?消?者送?用?以及利用社交媒?等商?策略，使中?消?者?集??品的信心上升，集??品也越?越受他??迎。 雅??黛集?CEO Fabrizio Freda在????上表示，雅??黛品牌化?品在各??域都?得??增?，强?中?地?是集?的重要市?，集????一步了解中?消?者的需求.

출처: 바이두