중국 여성 화장품 소비의 진실

 

중국 대륙 소비 순준이 점차 높아지고 있다. 게다가 국제 비즈니스 왕래도 빈번하기 때문에 직장 남녀는 자신의 용모에 대해서 많이 신경 쓰기 시작했다. 중국 대륙 화장품 시장 성장 잠재력이 만만치 않다.어우루이(?睿)정보자문유한회사의 예상을 따르면 2016~2019년,중국 대륙 화장품 시장의 소매액은 평균 매년 12.8% 증가할 것이고 전 세계의 6.0%보다 높다. 2019년까지 중국 대륙 화장품 시장의 소매액은 2,870억 위안 달성할 예상이다.

 

중국 화장품 시장의 특성과 발전추세를 알아 내기 위해 홍콩무역발전국(HKTDC)은 최근에 대륙 지역에서 기업 방문,소비자 간담회,온라인 소비자 설문지등을 했다. 중국 대륙 소비자들은 화장품에 대한 소비 관념,수요 특징,구매 고려 요인과 경로를 더 깊게 조사했다.

 

젊은 여성은 화장 비례 더 높다.

 

이번 인터뷰 받은 여성분들 중 젊은층(20~30세)과 중년층(31~45세) 두 팀으로 나누어져 있다. 그 중에 화장하는 젊은층은 88%를 차지하고 중년층(83%)보다 높다.

 

젊은층은 화장하는 한가지 이유는 더 예쁜 모습을 연출하기 위해서라고 했다.조사를 받은 사람들중 27%가 "매일 화장한다"라고 말했고,59%가 "중요한 자리에서만 화장한다"라고 했고,14%가 "화장품 사용하지 않다"라고 했다.   

 

 

비록 화장은 중국 대륙 지역에서 점점 보급되고 있지만 일상생활 필수품 아니라서 중국 소비자의 구매력은 그녀들의 화장 습관을 영향을 끼친다. 조사에 따르면 월수입은 많으면 많을 수록 "매일 화장한다"는 비율도 높아진다.

 

조사를 받은 사람들중 월 수입은 20000위안 이상의 여성 "매일 화장한다"는 비율은 높고,20000위안 이하의 여성 "중요한 자리에서만 화장한다"는 비율은 더 높다.

 

각종 기능의 화장품을 가지고 만일의 사태에 대비한다    

조사를 받은 사람들은 편균 4.7가지 화장품을 사용한다.가장 흔히 사용하는 화장품은 BB크림/CC크림(57%),화장 지우는 제품(46%),메이크업베이스/선크림(44%),립스틱(37%)와 메이크업파운데이션(34%)이다. 조사를 받은 사람들중에 BB크림/CC크림,화장 지우는 제품,메이크업베이스/선크림 사용하는 젊은층은 중년층보다 획실히 높다.

 

 

 

화장도 복장과 어울려야 되기 때문에 보통 여성들은 10가지 이상의 화장품을 가지고 있고 같은 기능의 화장품은 여러개 가지고 있다.

 

 

화장하는 가장 중요한 원인: 예쁜 모습을 노출, 자신감을 높이기"

 

조사에 따르면 나이,도시,월 수입등 상관없이 모든 여성은 예쁜 모습을 노출,자신감을 높이기 위해 화장한다는 것은 동의한다.수입은 많으면 많을 수록 화장은 중요한다고 생각한다.

 

 

"제품 기능"은 화장품 구입하는 가장 큰 계기

 

조사를 의거하면 여성은 화장품 구입할 때 가장 먼저 보는 것은 제품의 기능/효과(66%), 브랜드(64%),입소문(60%). 젊은층은 입소문과 가격을 많이 보고 중년층은 "천연/유기/초본 식물/첨단 기술/생물 과학 기술 등 키워드를 많이 본다.

 

 

브랜드 세트 시리즈 더 좋아한다.

 

조사에 따르면 28%의 여성은 화장품 구입할때 한 가지 브랜드의 세트 시리즈 구입하는 것을 더 좋다고 밝혔다.50%는 세트 구입하면서 다른 브랜드도 조금씩 추가한다. 22%는 같지 않는 브랜드, 같지 않는 제품을 사용한다고 했다.

 

새 브랜드는 창의성 있어야 소비자를 사로잡을 수 있다.

 

조사에 따르면 53%의 여성은 고정된 몇 개의 브랜드를 구입하고, 34%의 여성은 각종 브랜드를 시도하고 사용한다.

 

 

 

한국 화장품과 중국 국내 화장품 많이 구입한다

 

조사를 받은 사람들중 한국 화장품 구입하는 사람은 31%을 차지하고 중국 국내 화장품(24%) 보다 높다.

 

수입 화장품은 중국 국내 화장품보다 비싸기 때문에 소비자의 월 수입은 구매력을 결정한다. 월 수입은 12000위안 이하의 중국 소비자는 중국 국내 화장품을 많이 구매하고 12000위안 이상의 중국 소비자는 한국 브랜드 화장품을 많이 사용한다.

 

 

중국 여성 서비자는 화장품 구매하는 3가지 요소: 품질보증/입소문 좋다(67%),가격대 성능비 높다(57%),전용 레시피/제품 독특한다(36%). 한국 화장품 구입해서 사용하는 조사를 받은 사람 중 70%은 품질 좋고 입소문 좋기 때문에 구입했다고 전했고 국내 화장품 사용하는 여성은 가격대 성능비 높(72%)다고 전했다.

 

 

결론

 

이번 조사를 따르면 화장은 중국 대륙에 점차 보급되고 있다, 특히 젊은층. 화장은 남의 일종의 존중일 뿐만 아니라 자신 더 예쁜 모습을 노출,자신감을 높일 수도 있다는 것은 화장의 이유라고 전했다.

 

여성 소비자 화장품 구입할때 가장 많이 보는 것은 화장품의 기능과 효과, 수입은 높으면 놓을 수록 브랜드 더 중요한다.

 

중국 여성 소비자는 화장품에 대해서 충성도 높다. 새 브랜드 중국 시장 들어가려면 중국 소비자 눈길을 끌릴 수 있는 창의성등 필요한다.  
  

 

번역: 지루샤

 

?于中?女性彩?消? ???告告???相

 

中??地消?水平不?提高，加上???商?交往越??繁，在?男女越?越注重?人?容，?地??品及化?品的市?增??力不容忽?。根据?睿?息??有限公司的??，2016-2019年，中??地??品及化?品市?的零??平均?按年增?12.8%，比全球的6.0%要高。??到2019年，中??地??品及化?品市?的零????2,870?元人民?。

 

?了解中???品及化?品市?的特点和?展??，??局于2015年10月至12月，在?地?行企???、消?者座??及?上消?者?卷??；深入探??地消?者???品及化?品的消??念及需求特征、??的考?因素及渠道。本文?集中分析中?女性消?者?化?品的消??念及需求特征。

 

年?受?者化?比例?成熟受?者高

 

?次??中，受?女性分?年?(20-30?)和成熟(31-45?)????。?中年?受?者(88%)有化???的比例比成熟受?者(83%)高。座??的受?者表示，在平常日子??向以“淡?”?主，但在出席重要的?合?(例如宴?、?商?客??面)?以“全?”赴?。

 

年?受?者??化?是表?自己和取?自己的方式之一，不??因工作或特殊?合的需要。整?而言，有27%的受?者表示“每天都?化?”;大部分(59%)的受?者表示在“有需要的?合才化?”;14%的受?者?表示“不用任何化?品”。

 

?然化?的??在?地逐?普及，但可能化?不是日常生活必?的，所以消?者的??力在某程度上?影???的化???。???示，受?者家庭月收入越高，表示“每天都?化?”的比例也?高。

 

家庭月收入20,000元以上的受?者表示“每天都?化?”的比例?整?平均比例高;相?地，家庭月收入20,000元以下的受?者在“有需要的?合才化?”的比例?整?平均比例高。

 

?有不同功能的化?品以?不?之需

 

整?上，受?者平均使用4.7?化?品，最常用的化?品包括BB霜/CC霜(57%)、???品(46%)、隔?霜/防?(44%)、口?(37%)和粉底(34%)。年?受?者使用BB霜/CC霜、???品、隔?霜/防?的?品比例?成熟受?者明?高。

 

座??中的受?者表示，化“淡?”需要3?最基本的化?品，而化“全?”所需要的化?品接近10多?;所以???有不同??的化?品以?不?之需。

 

?一方面，化?品也受到季?和潮流文化的影?，例如秋冬季?需要使用?滋?和保?的粉底液，而春夏季?所用的粉底液?地???透和?薄。

 

整?的?容也需要?服?配合，例如口?和眼影的?色要配搭得?，因此受?者往往?有超?一件具同?功效的化?品。以口??例，有受?者表示?有超?6支口?;?有受?者表示受?????影?而??女主角使用的口?品牌。

 

化?首要原因：“?自己更漂亮，增强自信心”

 

???示，不?任何年???、城市、家庭收入的受?者都?同“?自己更漂亮，以增强自信心”是化?的首要原因。家庭月收入越高，越多受?者?同“化????人形象和品味”，也是“?他人的尊重”。

 

座??中一些受?者表示，只要外出便必?化?，加上??的化?品功效全面，使用方便快捷。例如市面上的BB霜/CC霜普遍已包含防?功效，?其只?防?霜不如使用BB霜/CC霜，?可以防?又可以修??部?色。

 

“?品功效”是??化?品?的首要因素

整?上，受?者??化?品最主要的考?因素包括：“?品功效/效果”(66%)、“品牌”(64%)及“口碑”(60%)。年?受?者?易受到“口碑”和“价格”因素影?，而成熟受?者??受“天然/有机/草本植物”和“高科技/生物科技?制”的因素吸引。

 

相?整?受?者，家庭月收入20,000元以下的受?者?受“价格”因素影?;家庭月收入20,000元以上的受?者??“品牌”、“品牌?源地”、“?品?地”和“宣?”因素?敏感。

 

座??中一些受?者表示，由于每天都?化?，若使用非知名品牌的化?品，??心?皮?造成不良影?，因此??向??知名品牌的化?品。?据?示，受?者的家庭月收入越高，“品牌”作???化?品?的考?因素便越重要。家庭月收入40,000元以上的受?者表示“每天都?化?”的百分点(42%)比整?(27%)要高，而“品牌”亦是??最重要的考?因素。

 

座??中亦有一些受?者表示，?于外出???所需的?品(例如口?、??粉底、?脂等)，???向????品牌的。因?化?品可能有需要展示于?人前，若是使用不知名的品牌?感到??。因此，?于一些需要?身携?的化?品，受?者?多??同???知名品牌。

 

喜?品牌的套?系列

 

???示，受?女性使用化?品的特征???品相似，??都喜???品牌的建?整套使用。整?上，28%的受?者喜?使用品牌的套?系列，可能?品牌?常以套?的方式推出新?品有?。例如春夏系列的粉底液、碎粉、??粉底套?;彩?系列的?脂、眼影、口?、指甲油等套?。

 

?多的受?者(50%)，?在品牌套?系列?品的基?上，添加其他品牌或相同品牌的其他???品使用。只有22%的受?者喜?自己配搭不同品牌、不同系列的?品使用。由此可?，受?者心目中偏好某些化?品牌，?品牌的忠?度?高。

 

全新品牌需有?新?品或化?主?才能吸引消?者

 

整?上，52%受?者只???某??固定品牌的化?品使用。34%的年?受?者表示???和??不同品牌的化?品，成熟受?者(28%)的?新意欲?低。不??一些新品牌/新?品推出目前市??有的?品(例如??BB霜和?色口?)，受?者??只要新品牌/新?品吸引，??亦不抗拒一?。但是否?持???，?需要?乎品牌/?品的品?和效果。

 

整?而言，受?者?化?品品牌有一定忠?度，因此?一?全新的品牌?入?地市??，要有?新的?品或新?的化?主?才能?易吸引消?者的注意。以粉底液?例，??上粉底液是液?的??，近年一些品牌推出???、泡沫?的粉底液，藉以吸引消?者的目光。

 

至于化?主?，除了季?性和?日性的化?主?，一些品牌?藉着特?的化?主?作?宣?策略。例如某品牌推出新系列的口??，以“花瓣唇”?主?，???相?化?技巧的工作坊吸引消?者。不?，最吸引受?者??新品牌的因素是品牌推出“更具??性的?品”(65%)，例如??不同年?和皮?特?的化?品。

 

最常????和?地的化?品品牌

 

近年，??文化和潮流在?地十分受?迎。整?上，受?者????品牌化?品(31%)的百分点比?地品牌(24%)高;而??日本、?洲及美?的品牌共占42%。

 

年?受?者中，有35%表示最常????的化?品品牌，其次是?地品牌(24%)。成熟受?者也是最常????的化?品品牌(27%)，其次是?地品牌(24%)。?得留意的是，成熟受?者??美?(12%)的化?品品牌，明?地比年?受?者(7%)高。

 

?口化?品品牌的?价??地品牌高，所以消?者的??力在某程度上影?消?者的??。若以家庭月收入作???，家庭月收入12,000元以下受?者最常???地化?品品牌，家庭月收入在12,000元以上的受?者最常????品牌的化?品。

 

若以化?品的?品价格作???，家庭月收入在12,000元以下的受?者??粉底液和口?的平均价格分??236元和171元;家庭月收入在12,000元以上的受?者，??粉底液和口?的平均价格?分??345元和261元。

 

????地??品和化?品的代理商了解到，?地消?者?不同?家或地?的??品和化?品品牌，?使未曾???品牌的?品，都已形成一定程度的?感印象。?例??，消?者普遍??瑞士的品牌?注于??美容;美?品牌?品配方?先?;日本品牌?注美白功效?更适合?方人的肌?等。

 

整?上，女性消?者??化?品的3?主要因素有：品?有保?/口碑好(67%)、性价比高(57%)及有?用配方/?品?特(36%)。最常????品牌化?品的受?者中，有70%表示因?品?有保?/口碑好。而最常???地品牌化?品的受?者中，性价比高(72%)是最主要因素。

 

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?次???示，化?的??在?地逐?普及，特?是年?的受?者，??化?的比例?成熟受?者高。??化?是??人的一?尊重，但受?者更?同化?是一?“?自己更漂亮，增强自信心”的方式。

 

整?上，受?者??化?品?首要的考?因素是?品的功效。但受?者的家庭月收入越高，“品牌”作?考?因素便越重要。?于外出?需要用的化?品，由于可能有机?展示于?人前，受?者??向????品牌。

 

整?而言，受?者?化?品品牌有一定忠?度，因此?一?全新的品牌?入?地市??，需要有?新的?品或新?的化?主?吸引消?者。若品牌能配合新?品??相?的化???班，相信更能引起消?者的?趣。

 

출처: 바이두