중국 소비 업종 4가지 새로운 동향

다국적 컨설팅 전문회사 멕킨지 최근에 <2016년 중국 소비자 연구 조사 보고서>를 발표 했다. 보고를 따르면 최근에 중국 경제 전체적으로는 좋지는 않지만 중국 소비자의 소득이 계속 늘고 실업율이 낮기 때문에 중국 소비자는 미래에 대해서 여전히 자신감을 갖고 있다. 이와 동시에 소비 형태와 소비 방식도 큰 변화가 발생했다.

멕킨지는 중국 44개의 도시 약 만명의 중국 소비자한테 취재를 했다. 300 넘개의 브랜드,100 넘개의 제품에 대해서 조사를 했다. 중국 소비자의 소비 의향,소비 형태,소비 방식 및 소비 장소등 4개 분야로 분석했다.

가. 소비 의향: 중국 소비자 자신감 넘친다.
 
조사에 의하면, 미래 소득 전망은 어떤지에 대해서 물었을 때 55%의 대상자는 미래 5년동안 자신의 소득은 크게 인상될 것이라고 믿는다고 했다.

나. 소비 형태: 소비 종류 바꿈

조사를 따르면, 중국 소비자의 소비 종류는 제품에서 서비스로,대중적인 제품에서 첨단 제품으로 바꾸고 있다는 형상을 볼 수있다. 첨단 제품의 성장 속도는 대중적인 제품와 저렴한 제품의 성장 속도를 초과했다.중국 소비 상승하고 있다.

중국 소비 상승의 4가지 추세

1. 브랜드 충성도 높아진다: 몇가지 심지어 한가지의 브랜드에 대해서 관심을 가진다.

2. 건강한 생활 추구한다: 50%넘은 소비자는 건강 및 영양 식품을 선호한다.

3. 가정을 중시한다: 2/3의 소비자는 가족과 같이 쇼핑하고 식사하는 것은 가족과 소중한 시간을 보낼 수 있는 가장 좋은 방식이라고 한다.

4. 체험 및 해외 여행:2015년 해외여행을 한 중국인은 7000만명을 초과했다. 쇼핑은 중국 소비자 해외 여행할 때 반드시 하는 일이다. 80%의 중국 소비자는 해외에서 쇼핑을 한다.

다. 소비 방식: 온라인 쇼핑은 상승

중국은 세계 가장 큰 전자상 거래 시장로서 작년에 약 4조 위안의 매출액을 창조했다. 이 숫자는 앞으로 계속 상승할 것이다.

라. 소비 장소: 도시군 차이

멕킨지는 중국 939개 도시중의 729개를 22개 도시군으로 나누었다. 인터넷 및 고속도로, 고속철도의 급속히 발전함에 따라 22개의 도시군는 긴밀하게 연결되었다. 하지만 차이가 확대되고 있다. 소비자의 의향 방면에 랴오중난(?中南: 차오양(朝?)시, 부신(阜新)시와 부신현을 제외한 랴오닝성 지역)은 35%로 떨어졌고 남경도시군은 62%로 상승했다.

결론적으로, <2016년 중국 소비자 연구 조사 보고서>는 중국 소비자는 현대화의 진도를 가속시키고 있다. 고르지 않고 신경 안쓰고 막 사는 소비 초기 단계는 이미 지나갔고 품질,건강,가정을 중시하기 시작했다.

번역: 지루샤

消?行?四大最新?向  

中?消?者群?正成?一股影?世界的力量。??增速放?、人民???和股市震?令全球政治家和商??袖?心??。

而??咨?公司?肯?最近?布的《2016?肯?中?消?者???告》?示：?然近年?整???不容??，但在居民收入持?增加、失?率?定在?低水平的支撑下，中?消?者?未?依然抱有信心。?此同?，消?形?和消?方式等也?生了重大?化。

??告?????2015年9月至11月，?肯?通???中?44座城市的1万名消?者，??300多?品牌商、100多??品?行??，?消?意愿、消?形?、消?方式和消?地点等四?方面剖析中?消?者向?代化升?。

I.消?意愿：消?者信心强?

?告?示，?被?及未?收入?期?，55%的受?者相信未?五年中自己的收入??著增?，?一比例?2012年?下降2%。

II.消?形?：消?品??化

?告?示，中?消?者的消?品?正??品到服?、?大??品到高端?品??：

消?者?始增加提升生活品?及??的?支，如SPA、旅游和休???等。超?四分之一的消?者??愿意在休???上花更多的?，2015年?影院?票房收入?升50%，?一点足以?明中?消?者?花?去影院看大片此?休?活?非常?衷。?此同?，居家食品和?料消??停?不前。

消?升?正呈?出旺盛的??和活力，高端?品的增速超?了大??品和廉价?品。在高端?品市?，??品牌依然占据着主?着，本土品牌商渗透有限；而在大??品市?，本土品牌商?借更?的?品定位?得市???。

而品牌商要想在消?升?中?得成功，必?理解?且??好四大????：

??1. 品牌忠?度提高

越?越多的中?消?者?始只?注少???品牌甚至某一?品牌，例如在服?品?，愿意??自己?注范?之外品牌的消?者比例，已??2011年的?40%降至2015年的不足30%。

??2. 追求健康生活

?去5-10年的多起食品安全丑?，提高了中?消?者?食品安全的重?度??72%的消?者坦承?心吃的?西?健康不利，而在2012年?一比例?60%。一?新的?象是，超?50%的消?者偏?健康和??食品。其中，果汁普及率提升了2%，而非健康?食品的普及率有所下降：?酸?料下降了21%，口香糖下降了15%，西式快餐?下降了16%。

??3. 以家庭?重

近年?，在追求社?地位和?富的同?，人??家庭也越?越重?。?一???消?品行???了深?的影?。?管?子商??生水起，“?物休???”却越?越吸引着人?。三分之二的消?者表示，?街吃??物是?家人共度?光的最好方式，?三年前相比上升了21%。而?物中心和旅游?是?一??的最大受益者。

??4. ??/出境旅游

2015年中?出境旅游超?7000万人，平均每人1.5次。?物是中?消?者境外游的“保留?目”：80%的消?者在海外?物，?近30%的人甚至根据?物机???定旅游目的地。

III. 消?方式：?上??在提升

中?作?全球最大的?商市?去年?造了近4万?元人民?的???，而???字在未?????提高。?着??越?越受?迎，?然消?者???店的?意度仍然比在?渠道高，但?上和?下渠道的?意度差距正在?小。

IV. 消?地点：城市群差?

自2009年起，?肯??939?中?城市中的729??分?22?城市群。?然近?年?由于高速公路、高速?路和移?互??的迅猛?展，22?城市群的?接日益?密，差?却在?大。在消?者信心方面，??自己家庭的收入?在未?五年??著增加的受?者比例，在?中南城市群已降至35%，而在南京城市群?升至62%。

?上所述，《2016?肯?中?消?者???告》表明日?成熟的中?消?者正在加速?代化?程。不加??、?到什?是什?的消?初??段已?去，消?逐步?始向高端?品升?，?且越?越重?均衡、健康和以家庭?中心的生活方式。
 
 
출처: 바이두