중국의 음력설인 춘절은 중국 가장 큰 명절 중 하나다. 이때 춘절을 맞이하기 위해 음식 준비, 친척이 한자리에 모여 선물 주고 받고 새해를 축하한다. 니엔훠는 한국말로 하면 설밎이 용품이라고 한다.

최근 몇년에 소비 고급화에 따라 중국 소비자들은 니엔훠(서맞이 용품)을 구입하는 방식도 변화하고 있다. 2017년 알리바바,징동,왕이,양마토우등 온라인 플랫폼은 니엔훠제(年??)를 열었다.

카올라(?易考拉海?) 발표한 <2017년 니엔훠 소비 트렌드 보고>에 따르면 50%의 중국 소비자는 해외 니엔훠(외국 산 서맞이 용품)를 구입하기 원한다. 구매 금맥은 작년도 동기 대비 50% 성장했다. 보고 따르면 가족에게 더 좋은 제품하고 생활 방식을 체험 하기 위해서 고향으로 돌아가 설을 보낸 시민 중 70%는 해외 니엔훠를 집에 들고간다.

니엔훠 선택할 때 복방인은 수입 커피등 서양식 제품 좋아하고 남방인은 견과류, 말린 과일류 제품을 친환경 제품을 선호한다.

2015년 35%의 중국 소비자는 해외 직구 경험이 있어요. 간단하게 말하자면 3명의 온라인 소비자 중에 한명은 해외 직구를 해 본 적이 있다.

하이타오(海淘 해외직구)와 콰이징 전자상거래(跨境?商)서로 다른 점과 같은 점은 무엇일까?

하이타오(해외직구)와 콰이징 전자상거래는 다 해외에서 상품을 구매한다. 하지만 하이타오 즉 해외직구는 보통 개인적으로 하는데 콰이징 전자상거래는 기업화 운영이며 소비자는 온라인을 통해서 주문하고 나서 상품은 보세창고나 해외에서 직접 소비자에게 배송된다.

현재 중국 콰이징 전자상 거래(跨境?商?商)는 5가지 종류 있다.

(1)  직배송: 글로벌 티몰/징동월드와이드/양마토우/쥐메이요우핀)
(2)  자영B2C: 아마존해외구매/펑취하이타오(?趣海淘)/미야(蜜芽)/웨이핀국제(唯品??)/카올라(?易考拉海?)/샤오홍슈(小??)
(3)  또꿔 <??상품 구입 안내 사이트>/반리<返利판매에 따라 수익을 돌려주는 사이트> : 55해외직구(55海淘)/SMZDM(什??得?)
(4)  콰이징O2O: 쑤닝(??)/보세국제(保???)등
(5)  해외 구매 대행: 타오바오 글로벌쇼핑(淘?全球?)

번역: 지루샤

春?洋年????

2017年春??近，??年?是大家?不?的??。?着近年消?升?，??年?的方式出?了新?化：?商成?重要?物途?之一。其中，通?跨境?商置?洋年?已成?一?新的消???。今年春?，就有阿里、京?、?易、洋??等?商平台集???年??，由此可以看出，2017年跨境?商?域的???更加激烈。

据?易考拉海?日前?布《2017年?消????告》?示，近七成人?????洋年?，??金???比去年同比增?一倍。?告?示，53%的受?人?返??年，其中近三成的人工作在一二?城市，?年?返回三四五?的家?，他?中70%的人??洋?回家，希望通?洋年??家人??更好的商品和生活方式。

上述?告?示，在年?的???向性上，北方人?西式生活接受程度越?越高，???口??的占三成，?年期?不再喜?大?大肉，而是?松喝喝下午茶。而南方人喜??果、果干??色食品。

海淘和跨境?商的?同在??？?者都是?境外采?商品，前者是?人采?，通???或人工携?的方式?回?；后者?是公司化?作，?消?者?上下??，?商品?保???或者?海外直接采?配送至客?。

据中??子商??究中心?布的《中??口跨境?商?????》?示，目前?口跨境?商?商模式有五大?：1）直?/直?型（天猫??、京?全球?、洋??、聚美?品）；2）自?B2C型（???海外?、?趣海淘、蜜芽、唯品??、?易考拉海?、小??）；3）??/返利型（55海淘、什??得?）；4）跨境O2O型（??、保???、?盒?等）；5）海外代?型（淘?全球?）。

출처: 바이두