2016년 중국 온라인 쇼핑 보고

최근 징동와 이관(易?) 연합하여 <중국 온라인 쇼핑몰 소비자 구매 행위(2016) >에 대해서 발표했다. 처음으로 징동 데이터를 기초로 하여 구매 행위,지불 행위,브랜드 선호등 방면에서부터 중국 소비자에 대해서 분석했다.

보고 따르면, 다양한 연령대,직업,지역 소비자는 쇼핑 특징은 다르다. 80년대 생  소비자는 가정을 위한 구매를 많이 하고 있고 90년대 생 소비는 술/화장품/식품  및 음료등 제품을 관심을 많이 가지고 있다. 이와 동시에 소비자 은 1선,2선 도시에서 3,4선 도시으러 확장하고 있다. 80년대 생 남성은 신용대출을 좋아한다.

보고 따르면 온라인 지불은 소비자 가장 많이 즐겨찾는 결제 방식이다. 신용 카드 이용해서 대책이 없이 낼 돈까지 쓰는 소비자 점점 많아지고 있다. 온라인 쇼핑 소비자중, 소비자 신용 대출이용하는 소비자 중 남성은 여성보다 20% 더 많다. 그중에 80년대 생 남성은 제일 많다.

80년대 생 남성 소비자는 식품과 스킨 케어 상품 구매할 때 아낌없이 돈을 쓴다. 80년대 생 소비자 중 신용 카드를 이용하는 소비자는 50%넘다.

지역적으로 보면, 1선 2선도시 소비자 신용 대출 가장 많이 쓴다. 베이징은 1위 위치 차지하고 있고 광동, 강소, 상하이, 사천성도 아주 활발하다.이와 동시에 소비자 신용 대출은 1선,2선 도시에서 3,4선 도시으러 확장하고 있다.

징동 데이터 자료에 따르면 사용자들이 온라인 쇼핑할 때 "개성화" 추세가 두드러지고 있다. 80년대 생 소비자는 50%이상의 출산유아 용품을 구매했다. 90년대 생 소비자는 화장품을 많이 구매하고 70년대 생 소비자는 음료/식품에 대해서 관심을 많이 가지고 있다.

90년대 생 화이트칼라 계층 중 푸젠성, 네이멍구자치구, 티베트, 신장웨이우얼자치구등 지역은 레저식품과 스킨 케어 제품을 사는데 돈을 많이 쓴다. 헤이룽장성,해남성은 레저식품과 식품/음료 등 제품을 많이 산다.

주류와 화장품 등 제품 판매 데이터 자료에 대해서 분석해서 아주 재미있는 것을 알았다.  남쪽 지역과 동부 지역 소비자는 온라인 쇼핑몰 통해서 술을 구매하는 것을 선호하다. 그 중에 광동, 상하이,푸젠,텐진,헤이룽장등 5개 성은 상위권에 올라와 있다. 술 구매하는 소비자중 1/3은 여성이다.

전체적으로 보면, 남성 스킨 케어 제품 소비는 여성을 초과했다. 베이징, 상하이, 강소, 안후이, 네이멍구자치구 남성은 스킨 케어 제품을 즐겨 구매한다. 다른 직업보다 화이트칼라 계층과 학생은 가장 많이 구매한다. 네이멍구자치구,랴오닝,허난,후베이,광동, 상해 80년대 생 남성의 스킨케어 제품 구매량은 앞자리였다.

판매량으로 보면, 광동 소비자 수입 식품을 좋아하고 상하이 남성은 스킨케어 제품을 가장 즐겨구매한다. 남경 소비자는 출산/유아 제품, 세정,휴지,쌀등 가정 제품 제품을 온라인 쇼핑 많이 이용한다.
 

번역: 지루샤

2016中???超市消?者?告

?????南9月8日?:近日，京??手易??布了《中??上超市?消?者行????究?告(2016)》，首次基于京?大?据，???行?、支付行?、品牌偏好、用??像等?度?行分析，深度剖析中??上超市的生??消?新?向。

?告?示，??超市??性化消?特征明?。不同年?、??、地域的用?呈?出特征?明的?物特点。80后?示出成熟的家庭?物特征，90后高速成?，酒?、面部?理、食品?料品???力突出。同?，消?信??一、二?城市向低??城市渗透，越?越多的人使用白?等消?信??物享受?下，80后男性最?花明天的?。

消?信?下?，更多用?花明天的?

?告?示，在?支付成?多?用?的支付??，其中，“白?”等消?信???增?迅速，越?越多的用??始花明天的?。以“白?”?例，?上超市消?信?用?中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更??著。

80后男士??食品?料、??化?商品?更愿意花未?的?。80后占消?信?用?50%以上，是90后、70后用?的三倍。?比其他品?，酒?、食品?料、??化?品?的消?者更多使用白?支付。

?地域范?看，一?、二?城市???上超市消?信?的使用。北京使用消?信?支付?先全?，??、江?、上海、四川消?信?也十分活?。同?，消?信??一、二?城市向低??城市下?，西部地?渗透率高。

消??性化明? 北方女性??酒

京?大?据?示，各年??用?在?上超市消?“?性化”??明?。80后?走了50%以上的母?用品。90后更愿意???化???，70后??集中于食品?料。

同?，消?的地域特征?著。福建、?蒙古、西藏、新疆地?的90后男性白?最???休?食品，也把大量的?花在了面部??用品上。黑?江、海南的90后男白?最???休?食品，在食品?料品?的消?也最多。

此外，在酒?、??等特色品?方面也有有趣??。京?大?据?示，南部和?部用?更???上超市?酒，??、上海、福建、天津、黑?江5省名列前茅。有三分之一的酒?消??自女性用?，北方女性酒?消?高于其?地?，五成的女性酒?消?者?自天津、北京、海南、黑?江、山?。

整??看，男性??面部?理用品的消?甚至超?女性。北京、上海、江?、安徽、?蒙古男士最?????品。?其他??相比，白?、?生最???。?蒙古、??、河南、湖北、??、上海的80后男士在??品?量榜上名列前茅，江?、安徽、浙江、上海的90后男士更早?始??。

??量?看，?州用?偏??口食品，德??口牛?、荷??口?粉、印度尼西??口零食等?量排名?前。上海男性最?????品，????品?量是全?平均水平的3倍。南京?上超市?物呈?明?的家庭特征，???巾、洗?精、?生?、大米等家庭快消品的?量高。?比其他城市，杭州?上超市用?消?中透露出浪漫?息，他?在???粉品?花?最大，?品在?列?巧克力上花?最高。

출처: 바이두