《2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고》(1부)

2016년 쌍 11절(11.11) 오기 직전에 알리바바/징동/웨이핀후이(唯品?)/쑤닝이거우(??易?)/궈메이짜 이셴(?美在?)/당당왕(???)/아마존 등 각 대형 온라인 마켓은 쌍 11절(11.11)위해 준비하기 시작했 다.

11월4일, 중국 국내 유명 전자상거래시장 연구기관인 중국전자상거래연구센터(中??子商??究中心,  100EC.CN)는 <2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고 및 온라인 쇼핑 안내>에 대해서 발표했다. 보고는  2016년 온라인 소비 시장의 특징,온라인 소비자 행위 분석등에 대해서 발표했다.

1. 온라인 시장: '급 성장'벗어나고 '평온한 속도'를 유지한다

온라인 소매 시장은 '성숙기'들어서 예전의 '급' 성장 단계 벗어났다. 거래 규모는 평온한 속도로 유지 하고 있다.

전자상거래시장 연구기관인 중국전자상거래연구센터(中??子商??究中心, 100EC.CN)의 데이터 자료 따 르면 온라인 소매 시장은 2012년에 성장율이 64.70%의 수치로 가장 높고 2013년 부터 떨어지기 시작했다 . 2015년 및 2016년 성장율이 비슷하게 나왔다. 2016년 거래 규모 5조 위안 달성할 거라고 예측했다.

2. 온라인 쇼핑 사용자 많아짐

넷티즌 점점 많아짐에 따라 온라인 쇼핑하는 사람도 끊임없이 성장하고 있다. 2016년 상반기 중국 온라 인 쇼핑 사용자 규모는 4.8억 명 달성해 2015년 상반기의 4.17억 명보다 15.1%를 성장했고 2015년 연말 의 4.6억 명보다 4.3%를 성장했다.

3. 의류/화장품/출산 유아 용품/해외 직구등 업종'번창함'

의류 업종: 규모 가장 크고 발전 가장 성숙한다

2015년 중국 의류 온라인 시장 거래 규모는 7457억 위안 달성,전년도 동기 대비 21.2% 성장했다.2016년' 조 원 대'를 돌파할 거라고 예측한다. 시장 경쟁 구도로 보면 티몰은 1위 위치 차지하고 징동/웨이핀후 이(唯品?)은 각 2,3위 위치를 차지하고 있다. 그 중에 웨이핀후이(唯品?)는 의류부터 시작한 온라인  마켓이라서 사용자 충성도 높다.

화장품 업종

2015년, 중국 화장품 소매 거래 규모는 4846억 위안 달성. 그 중에 온라인 거래 규모는 1767억 위안을  차지했다. 2016년 아주 빨른 속도로 성장하고 있다. 메이크업은 온라인 침투율이 높아졌고 티몰, 웨이핀 후이(唯品?),동징등 온라인 마켓은 각 화장품 브랜드 입점하려고 하는 대상이다.

화장품 시장 아직도 성장하고 있다.소비자는 더 좋은 제품 수요하고 세금 정책 조율했기 때문에 화장품 의 온라인 구매 더 성장할 것이다.

출산 유아 용품 업종

두아이 정책의 실시함에 출산 유아 용품 시장은 새로운 소비 시장을 맞이했다. 온라인 출산 유아 용품  온라인 구매량이 점점 많아지고 출산 유아 용품 시장은 경쟁력이 있는 시장 되었다.

국경간 전자상거래 (跨境?商)

국경간 전자상거래 정책 나날이 완벽해지고 있다. 2016년 상반기 수입 전자상거래 거래 규묘 5125억 위 안 달성했고 2016년 11000억 위안 달성할 예정이다.

4. 온라인 쇼핑 사용자: 소비 업그레이드

'당신은 온라인 쇼핑할 때 가장 먼저 고려한 요소 뭐엇인가?'의 조사 중, 51.5%의 소비자는 상품의 브랜 드 보고 선택한다고 하고 45.6%의 소비자는 품질을 보고서 구매한다고 했다. 가격은 소비자들이 상품 구 매할 때 고려한 유일한 기준이 아니다.

5. 모바일 온라인 시장: APP 많이 이용한다

2016년 상반기 중국 모바일 온라인 쇼핑 거래 규모는 총 온라인 쇼핑 거래 규모의 69.4% 차지했다. 시장  점유율에서 보면, 모바일 온라인 시장은 여전히 안전한 발전함을 유지하고 있다. 타오바오+티몰 시장 점 유율은 85.6% 달성했고 징동 10.4% ,웨이핀후이(唯品?) 2.5% 상위권 차지하고 있다.

번역: 지루샤

《2016年中?消?者??消?洞察?告》?布（第1部分）

2016年?11??，各大?商阿里、京?、唯品?、??易?、?美在?、??、???中?等都加入“?11”的?列，?起了一?全民?物狂?潮。

11月4日，??知名?商智?中??子商??究中心(100EC.CN)?布《2016年中?消?者??消?洞察?告???指南》。?告?布了2016年??消?市?特征、??消?者行?分析以及???消?者的消?提示。

一、??市?：走出“??”期?持“?速”

??零?市?走入“成熟期”，行?已???早前“?狂”增??段，交易?模增??持“?速”。

据中??子商??究中心(100EC.CN)???据?示??零?市?2012年以64.70%的增?率居于高点，2013年以后?始回落，2015年?2016年的增?率接近。??2016年的交易?模?到5万?之多，?或是是中???零?交易?模首次超?5万?。

二、??用?增?

?着?民?量的逐年增?，??用?也在不?增?，而且占?民的比例越?越高，2016年上半年中???用??模?4.8?人，?2015年上半年的4.17?人，同比增?15.1%，?2015年年底的4.6?人相比，增?4.3%。

三、重要?分?域格局：服?、美?、母?、海淘等行?“?生水起”

服?行?：?模最大?展最成熟

2015年，我?服???市?交易?模?7457?元，同比增?21.2%。??2016年?突破“万?大?”。在市???格局方面，天猫位于第一，京?、唯品?分列第二和第三。其中唯品?以服?起家，有多年的用??淀，用??性高。

美?行?：成“割据”??

2015年，中?美??品零?交易?模?到4846?，其中?上交易?模?1767?元，2016年保持强?增?。美?行??上渠道渗透正在?一步加深，天猫、唯品?、京?等成?各大美?品牌入?的重点?象。

美?无?是品??是受?范?，都在?大，市??模在持?成?。因??化?品更高更好的需求，用??海外化?品的市???不?增?，加上化?品?收?整政策，化?品的??渗透率??一步提升。目前，?有?一家美?品?商企?的整??模能??覆未?的美?市?，割据局面明?，?有利于?商?包括天猫、京?、唯品?等在???域的持??力。

母?行?：??????口袋

?着二胎政策的?放，母?行?又迎?了新的消?市?，??人群在??人群中的?量越?越大，?????物?次和?次金?也高于整???人群，?只?????已??展到?自己?、?家庭?。母?行?是?商平台的????。

?口跨境?商：步入全???布局

跨境?商政策扶持日益完善，跨境?口?商的??格局呈?多元化。2016年上半年?口跨境?商交易?模?5125?元，??2016年??11000?元。

跨境?商由打造爆款?品向提供全程的??服??移，?企?而言，消?升?的???其?源整合、全程把控能力提出更高要求，??品采?、??服?等每一???都影?用???，基于此，也??商?不同?域着手建立????提供了切入口。

四、??用?：新型消?升?

在“???商品??重点考??些因素”的??中，51.5%的人??商品?看品牌??，45.6%的消?者注重品?。价格已?不是??消?者??商品的唯一?准，品牌价??消?者??上升?衡量?准。

五、移???市?：APP入口效?加强

2016年上半年中?移???交易?模占??零?市?交易?模的69.4%，占有????。?市???看，移???市?格局依然保持?定。淘?+天猫市????85.6%，京?市????10.4%，唯品?市???2.5%?居第三位，?超后面??者。

출처: 바이두