중국 소비자 해외 제품을 알게 되는 경로

해외 직구의 발전에 따라서 점점 많은 해외 브랜드는 중국 시장에 지출하게 되었다. 식품뿐만 아니라 생활용품,화장품등 품종도 중국 소비자의 시야에 들어오게 되었다. 게다가 시장 점유율이 아주 놓은 위치에 차지하고 있다. 특히 한국 아모레퍼시픽과 일본 시세이도를 대표로 하는 제품은 중국 시장에 큰 사랑을 받고 있다.

얼마전에 일본 화장품 그룹시세이도 발표한 자료에 따르면 중국쪽에 업무는 지난해부터 계속 구조 개혁을 추진하고 있다. 전자상 거래 및 명품 제품을 덕뿐에 2분기 판매액은 전년동기대비 15.5%가 늘었다고 한다.

한국 대표 화장품 기업 아모레퍼시픽 발표한 자료 따르면, 올해 2분기 해외 사업은 5가지 브랜드(설화수, 라네즈,마몽드,이니스프리,에뛰드하우스)를 위주로, 지속적으로 높은 성장세를 보였다. 아시아 시장 판매액은 전년동기대비 49%를 성장했고 3879억원 달성했다.

관계자 발언에 따르면, 한일 제품은 중국 소비자의 사랑을 받고 있다는 이유는 한일 제품은 아시아 사람의 피부 타입에 적합하기 때문이다. 그외에도 마케팅 전략 잘 하고 경로 잘 파악했기 때문이다. 아모레퍼시픽의 경우 드라마를 통해 자신의 화장품을 중국 소비자에게 소개하고 알려준다. 광주 지역 설화수 전문 판매점은 한 달에 판매액은 100만위안정도 이루어질 수 있고 이니스프리는 항상 중국 소비자 인기로 가득 찼다.

그럼 중국 소비자 해외 제품을 알게 되는 경로는 도대체 뭐였을까?

50.8%의 중국 소비자는 드라마, 방송, 인터넷등 매체를 통해서 알게 됐다고 한다. 자기 지신 및 가족 사용하고 나서의 소감 및 느낌은 두번째 큰 경로며 48.2%를 차지했다.

그외에도 "주변 친척,친구,동료의 교류 논의" 및 "광고"를 통해서 해외제품 정보를 알게 된다고 하는 소비자도 아주 큰 비율을 차지했다. 각25.7%,17.5%였다. 그리고 15.8%의 소비자는 네티즌의 사용후기를 통해서 해외 제품 정보를 얻는다고 하기도 한다.

번역: 지루샤

媒?的新??道是受?者了解外?品牌的最主要渠道

?着海淘的?展，越?越多的??品牌也?之?入中?，不?吃的，?在?用的也有?多??品牌?入中?的?野，且市?占有率表?好，特?是日本???一些地方的日化品，近日，多家化?品巨?都?布了最新的??“成??”，可?有人?喜有人?。其中，以?茉莉太平洋、?生堂?代表的日?系化?品集?呈?人??旺局面，而以??、??雅等?代表的?美日化巨??面???放?甚至下降的??局面。

近日，日本化?品巨??生堂?布二季度???示，中????上一年度?始一直在推???改革。在?商及名牌?品的推?下，二季度???按?地????上一年度同期相比??了15.5%的增?，?算成日元后同比增?3.1%，?到了615?日元；??利?同比增?52?日元至24?日元。
 　　
???茉莉太平洋集?最新??也?示，在今年二季度（4-6月）海外事?以五大全球XX品牌（雪花秀、?芝、??、???吟、伊?之屋）?中心，持?其高增???。?洲市????比去年同期增?49%，?到3879??元。
 　　
??人士表示，日?化?品在中?受?迎，一方面是因???的?品比?适合?洲人的??，更重要的是??策略、渠道做得好。以?茉莉太平洋?例，通?多部???旗下的各?化?、??品?到了中???面前。?者了解到，?州部分雪花秀??每月的???可以?到百万元，???吟各?店常常是人?爆?。目前，在天河路商圈多?商?均有?系化?品??

50.8%的受?者了解外?品牌的最主要渠道?“??、?播、互??等媒?的新??道”。

???示，媒?的新??道、自己或家人消?的感受是受?者了解外?品牌的主要信息渠道。?及“??外?品牌??印象的主要信息?源??渠道？”，“??、?播、互??等媒?的新??道”的提及率最高，?50.8%，居首位;“自己或家人消?的感受”是第二大渠道，提及率?48.2%。

此外，主要通?“?戚朋友同事等的交???”和“?告”?取外?品牌信息的受?者比例分??25.7%和17.5%。?有15.8%的受?者通?“?友的使用?价”?取信息，0.7%的受?者通?“其他”渠道?得?外?品牌的相?信息，剩余3.0%的受?者表示“?不?”。

출처: 바이두