타오바오에서는 12.12일 플레이 방법을 만들어 이미 혁신 부화기가 되었다.

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12월 12일, 2017 타오바오의 방법이 시작된다. 예년과 달리 올해는 소리가 분산된 듯하다. 재미 있는 울타리 안에서 돌아다니며 재미 있는 콘텐츠를 공유하고 있고, 통일된 회의장은 좀처럼 찾아보기 힘들다.

'다양한 콘텐츠와 상품을 연계해 차별화된 방식으로 사용한다“ 라고 타오바오 듀오 12.12 활동 책임자는 설명하였다.

'12가지 특징, 재미 있는 것이 특징이며, 독특한 특색을 가지고 있는 독특한 콘텐츠 조직의 회의장과 제품들을 이용하여 사용자의 사랑을 독차지 한다“ 며 생방송, 검색 등 다양한 방법이 있다고 설명하였다.

앞으로 집중적인 활동 방식이 가능해 지고, 차별화된 방식으로 수많은 소비자들에게 어필하며 활동하는 '천인'이 된다는 의미다.

설립된 이래 매년 12.12일 혁신적인 업무를 성공적으로 수행해 왔으며, 수년 간 이어지는 업계의 흐름을 이끌어 가고 있다.

2012년, 타오바오 듀오 12.12은 파격적인 마케팅 형태로 업계 브랜드별로 조직적인 형태의 새로운 형태를 만들어 보려는 시도를 했다. 2014년에는 12개 오프라인 매장에서 모바일 결제와 오프라인 O2O의 물결을 이어 갈 수 있는 발판을 마련했다. 2016년에는 초고속 인터넷이 새롭게 등장해 공중파 tv, 생중계, 짧은 동영상으로 단숨에 주목 받는 새로운 역량을 갖췄다.

그런데 올 뉴 12의 새로운 놀이 법 뒤에는 타오바오가 조금씩 달라져 가고 있다.

최근 몇년 동안, 사람들은 타오바오 방식이 완전히 바뀌었다. 얼리 어답터 검색과 인공 선택에 의존해 목표를 찾아 주며, 나중에 스마트 알고리즘 추천을 통해 자신들의 마음을 발견할 수 있다. 지금은 모바일 타오 바오에서 쇼핑을 즐기고, 생중계를 하며 '킬링타임'을 하며 노는 사람들이 늘고 있다.

두 단계 모두 생활 욕구를 충족시키는 데 주력하고 있으며, 현재 발주되는 모바일 달력에서 흥미로운 비중을 차지하고 있는 것으로 풀이된다. 쇼핑이 일상적인 욕구를 충족시키기 위해 진정한 소비 욕구를 충족시키기 위한 것이다.

이 단계에서 소비자들이 자신들이 원하는 것을 발견하는 것을 도와 주는 것으로, 12.12는 이를 기반으로 하는 큰 훈련이다.

대규모 훈련의 기초는 막대한 상품과 대형 콘텐츠의 육성, 선택 및 추천 시스템이다. 타오바오 방식이 바뀌면서 타오바오는 차별화된 수요를 창출하는 창업자를 우대하고 창업하는 방식도 다양해지고 있다. 이들은 모두 '마음 속으로 사랑한다'는 댓글을 달았다.

한편, 콘텐츠를 잘하는 사람들은 또 다른 길을 찾았다. 생방송이든 간에 수많은 인기를 누리고 있다. 지난 한해에만 서점, 브랜드, 언론사를 중심으로 한 콘텐츠 창작자들은 글, 동영상, 생방송 등으로 20억원 가까이 벌어들였다.

물건을 싸게 사서 사용하는 것이 아니라 대량의 내용물을 상품화하고, 천명의 기술을 가지고 있는 것이 극도의 차별화된 쇼핑 경험을 가진 것이다.

참신한 조직 방식뿐 아니라 새로운 유통 방식도 올 뉴 12 키워드로 떠올랐다. 타오바오에서 12박 12일간의 경매가 진행 중이다.

번역 : 조현주

출처 : 바이두